圧倒的結果を出せる「仮説思考」の営業とは⁉

目標を設定するときはリミッターを外そう

時間あたりの成果を最大化するには、まず目標設定の「リミッター外し」をしてください。これは、自分が持つリソースや過去の実績などにとらわれず、なんの制約も設けないで目標を立てること。

例えば現在、年間で1億円の売上げがあったら、「売上げを5億円にできるとしたらどうする？」と考えてみる。いきなり売上げを5倍にするなんて、99％の人は「絶対にできない」と思うでしょう。でもそんな考えは一旦、脇に置いて、できる前提で実現手段を考えるのです。

すると今までの延長線上では無理で、抜本的にやり方を変えなくてはいけないと気づく。とてつもないゴールを設定することで、「売上げを5億円にするには、こんなやり方があるのでは」という今まで考えつかなかったようなドラスティックな仮説が生まれるのです。

仮説が立てば、あとはそれを実証するために行動するのみ。この「仮説思考」こそ、圧倒的なスピードで最大の成果を出す必須条件です。経験を積み上げて良い方法を見つけるだけでは結果が出るまでに時間がかかりすぎます。

まだ課題解決策が見えていない段階でも、現時点での最適解を推論し、「これが答えだろう」とあたりをつけながら仮説検証を繰り返せば、いきなり正解に辿り着く確率は高まります。

さらにもう一つ、確率を高めるポイントがあります。それは、「マーケティングプロセス」を重視すること。営業の仕事は、顧客と面談するまでの「マーケティングプロセス」と面談後の「セールスプロセス」に分かれます。

前者はリストの選定・顧客の絞り込みから顧客へのアプローチまで。後者はヒアリングからニーズ喚起、プレゼン、成約、紹介までが含まれます。

多くの営業は、「どんなプレゼンをするか」「どうやってニーズ喚起するか」というセールスプロセスのことばかり考えがち。しかし確率論で言えば、「顧客をどう説得するか」より「どの顧客を説得するか」のほうが、売上げに与える影響は大きい。

しかもこの二つのプロセスで求められるスキルは、スポーツで言えばサッカーと野球くらい大きく異なります。意識的にマーケティングプロセスに取り組み、仮説検証によってやり方をアップデートしていかなければ、成果を最大化できません。